ホラー映画「スマイル」は『リング』を彷彿とさせる「呪いの連鎖」システムに、現代的な恐怖演出を組み合わせた本作は、製作費1700万ドルながら公開3日間で2200万ドルを記録する大ヒットを達成しました。特筆すべきは、野球中継に不気味な笑顔の観客を映り込ませるという斬新なプロモーション戦略で、SNSを中心に世界的な話題となったことです。王道のホラー要素を丁寧に積み重ねながら、「笑顔」という身近なモチーフを恐怖の象徴に変換した手腕は見事というほかありません。